Pour les entreprises positionnées sur le marché russe, Google y est bien sûr présent, mais être référencé sur le moteur de recherche national, Yandex, est une nécessité vitale. En effet, ce moteur de recherche est aujourd’hui largement leader sur son marché, avec plus de 70% de parts de marché en Russie, loin devant Google. La situation a beaucoup évolué depuis 2019 : à l’époque, Google avait pris l’avantage, mais le contexte géopolitique post-2022 a profondément reconfiguré le marché russe en faveur de Yandex. Mais alors comment être référencé correctement sur ce moteur de recherche ? Quels sont les éléments on-site et off-site à prendre en compte pour faire du SEO sur Yandex ?
Yandex et les éléments on-site
La plus récente et principale update de Yandex et de son algorithme est le filtre AGS, qui est comparable à Panda pour Google. Ce filtre est particulièrement vigilant sur le contenu dupliqué ainsi que sur sa qualité. AGS est beaucoup plus sévère que son équivalent américain ; cela est vrai pour presque toutes les suroptimisations. En effet, ayant moins de puissance que Google pour crawler les sites internet, Yandex se montre plus exigeant pour délivrer une qualité optimale à ses visiteurs. Ainsi, le contenu de votre site est l’un des facteurs essentiels d’un bon référencement auprès du moteur de recherche russe.
De plus, il va utiliser les mêmes balises que Google. Nul besoin ici de développer davantage, hormis le fait qu’en cas de suroptimisation, les sanctions sont, comme à chaque fois, plus lourdes et plus longues.
Malgré tout, il existe des différences, notamment concernant la prise en compte de l’âge dans votre domaine. Ainsi, un domaine ancien pourra plus facilement se placer dans les premières places. Cette prise en compte particulière est dans l’ADN de Yandex. Elle apparaît dès la première mise à jour de l’algorithme du moteur de recherche en 2008, sous le nom de 8-SP1.
Ainsi, Yandex va pouvoir classer les sites internet notamment grâce à son Thematic Index Citation (TIC), allant de 0 à 150 000, prenant en compte les différents signaux on-site, mais également le contenu off-site…
Yandex et les éléments off-site
Yandex, comme Google, déteste les liens non naturels. Qu’est-ce qu’un lien non naturel ? Ce sont des liens achetés qui n’ont qu’un seul objectif : manipuler les résultats des moteurs de recherche. Pour limiter le phénomène, Yandex a mis en place l’algorithme Minusinsk. Comme toujours avec Yandex, les mesures prises peuvent paraître drastiques, si bien qu’en moyenne une page qui reçoit une pénalité perd 20 places !
Il ne faut pas oublier que ce moteur de recherche est lent à indexer les pages, alors les sanctions peuvent également être longues. Ainsi, il faut attendre en moyenne entre 1 et 3 mois. Mieux vaut donc éviter de tricher, sinon les conséquences peuvent être lourdes.
Un facteur externe très important est le SEO local. En effet, les SERP peuvent être réellement totalement différentes d’une région, d’un oblast à l’autre. Il est essentiel de spécifier la région visée par votre site dans Yandex.webmaster. Mais ceci n’est qu’une demande. Yandex va vérifier différentes données (IP du site, adresse de contact, informations d’enregistrement du domaine) pour vous placer plus ou moins haut dans ces SERP en fonction de votre localisation. Faites attention à ces différentes données pouvant vous localiser. Ainsi, vous pourrez être facilement placé dans la région souhaitée.
Yandex ressemble à Google, notamment sur sa volonté de proposer des résultats de qualité, ce qui s’inscrit dans une logique de référencement durable. Malgré tout, il dispose de quelques spécificités qui lui sont propres. Il peut ainsi être nécessaire de faire appel à un professionnel du SEO pour vous accompagner.
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