Bon, vous avez compris la stratégie des mots-clés et le système des enchères de Google Ads (ex Google Adwords). Maintenant, il s’agit de réaliser une annonce qui fasse non seulement mouche auprès de vos visiteurs, mais également et surtout auprès de Google. En effet, bien que vous payiez une enchère pour apparaître, d’autres facteurs rentrent en compte pour vous positionner sur la page de recherche de Google. Celui-ci ne correspond pas au niveau de qualité visible (noté de 1 à 10), qui n’est qu’une estimation, mais à celui calculé par Google Ads au moment de la mise en place des enchères. Malgré tout, le niveau de qualité visible est un bon indicateur pour pouvoir soutenir son classement futur. Mais alors comment l’améliorer ?
Les facteurs internes qui influencent votre score d’annonce
Google Ads conserve en mémoire un historique si bien qu’il peut faire des prévisions non seulement en fonction des résultats de vos précédentes annonces mais également en fonction des mots-clés que vous y avez intégrés. Pour cela, il ne faut pas hésiter à exclure des mots-clés non pertinents.
De plus, pour pouvoir espérer avoir un bon score d’annonce, il est nécessaire d’avoir une campagne parfaitement structurée. Il faut que vos groupes d’annonces soient très segmentés pour disposer des mots-clés suffisamment proches pour créer une véritable cohérence entre les mots-clés et l’annonce. De plus, ces mots-clés ne doivent pas avoir un CTR trop faible, ni générer trop d’impressions pour éviter de dégrader leur ratio aux yeux de Google Ads.
Les extensions d’annonce : un levier sous-exploité
L’utilisation des extensions pour favoriser le développement d’une annonce et de son potentiel est une judicieuse idée. En effet, Google recommande l’ajout d’au moins quatre extensions différentes pour tirer parti des campagnes.
Trois extensions sont très importantes :
- les liens annexes pour rediriger l’utilisateur vers des pages spécifiques de votre site ;
- les accroches ;
- l’extrait de site.
De plus, ajouter toutes les extensions pertinentes pour votre société renforcera la qualité de vos annonces et l’expérience que vous allez proposer à vos utilisateurs.
La landing page : le facteur externe décisif
La landing page d’arrivée de vos utilisateurs est, elle aussi, déterminante. En effet, Google Ads va analyser si elle a le potentiel pour attirer et retenir les visiteurs en leur proposant une expérience optimale. C’est un point qu’il ne faut pas négliger, Google détaille lui-même les critères d’évaluation des landing pages dans sa documentation officielle.
Si vous souhaitez mettre en place une campagne Ads parfaitement optimisée, n’hésitez pas à contacter Richard Bulan.
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