Le marketing d’influence peut être coûteux, mais ce n’est pas une fatalité. Vous pouvez créer un plan de marketing d’influence réussi avec un petit budget. Ainsi, au sein de cet article, vous apprendrez comment créer un plan de marketing d’influenceur réussi avec un petit budget.
Décidez de ce que vous attendez du marketing d’influence
La première étape pour créer un plan de marketing d’influence réussi est de décider ce que vous attendez de votre programme d’influence. Vous souhaitez peut-être développer votre audience, augmenter l’engagement ou obtenir plus de clics sur votre page de destination. Ainsi, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous souhaitez faire appel à des influenceurs. Examinons certains des avantages possibles que vous pouvez obtenir avec cette stratégie :
- Se constituer un public. Si vous voulez développer votre entreprise, renforcez alors les sentiments communautaires et le sentiment d’appartenance. Ainsi, vous constituerez progressivement votre public.
- Augmenter l’engagement. Des études ont montré qu’un taux d’engagement plus élevé conduit à un taux de conversion lui aussi plus élevé. Avoir un taux d’engagement élevé signifie que vos followers voient plus d’images, de vidéos et d’autres types de contenu de votre marque. Vos followers, vos cibles, passeront donc encore plus de temps avec votre entreprise, ce qui se traduit généralement par des augmentations des ventes et des bénéfices.
- Obtenez plus de clics. Si vous souhaitez augmenter le trafic sur votre page de renvoi, c’est un excellent moyen d’y parvenir. Le taux de clics peut être considéré comme une vanity metric, car c’est un excellent moyen d’obtenir des clics (mais qui doit être regardé avant tout, car il engendre généralement plus d’engagement et plus de ventes). Cependant, un taux de clics peut avoir un intérêt si vous voulez obtenir des données concernant votre service.
Déterminez le montant que vous êtes prêt à dépenser
L’étape suivante pour créer une stratégie de marketing d’influence réussie consiste à déterminer combien vous êtes prêt à investir. Il existe de nombreux types de campagnes d’influence, ce qui joue un rôle important dans la détermination de votre budget. Par exemple, si vous cherchez à renforcer la reconnaissance de votre marque, vous n’aurez peut-être besoin que de quelques centaines d’euros pour une collaboration ponctuelle, alors qu’une campagne plus approfondie impliquant plusieurs influenceurs pourrait coûter 10 000 euros ou plus. Le fait de savoir combien vous êtes prêt à dépenser vous aidera à déterminer votre stratégie d’influence.
Êtes-vous plutôt à la recherche de quelques grandes campagnes ponctuelles qui amènent rapidement du trafic vers votre site, ou cherchez-vous à construire un programme d’investissement mensuel sur le long terme ? Dans ce second cas, un budget régulier de quelques centaines d’euros par mois, réparti sur plusieurs micro-influenceurs, peut suffire pour construire une présence durable.
Définissez vos objectifs en matière d’influenceurs
Une fois que vous savez combien vous êtes prêt à dépenser et ce que vous attendez de votre programme d’influenceurs, il est temps de définir vos objectifs. Vous devriez avoir une idée générale de vos objectifs souhaités, mais vous pouvez avoir des attentes différentes de votre marché. Par exemple, si votre secteur d’activité est l’alimentation, vous souhaiterez peut-être créer un public de gourmets soucieux de leur santé. Mais si votre secteur d’activité est celui du voyage, vous voudrez peut-être créer un groupe de blogueurs passionnés d’aventure. Définir vos objectifs en matière d’influenceurs vous aidera à déterminer votre stratégie en la matière.
Créez une stratégie de marketing d’influence
L’étape suivante pour créer une stratégie de marketing d’influence réussie consiste à créer une stratégie. Une stratégie est votre feuille de route pour atteindre vos objectifs. Par exemple, est-il préférable pour vous de vous concentrer sur la reconnaissance de votre marque ou sur l’augmentation du trafic ? Une fois que vous connaissez la stratégie, avec l’aide d’une variété d’outils différents.
- BuzzSumo : BuzzSumo est un outil d’analyse qui vous permet de savoir quel contenu est le plus partagé sur les réseaux sociaux. En analysant le contenu le plus populaire auprès de votre public cible, vous pourrez vous faire une idée des types de contenu qui font le buzz.
- BuzzStream : BuzzStream est un outil alternatif à BuzzSumo qui vous aide à trouver les bons influenceurs avec lesquels travailler. Vous pouvez rechercher parmi des millions d’influenceurs et leur contenu passé pour voir s’ils correspondent à votre marque.
- Les différents outils d’analyse des réseaux sociaux peuvent vous aider à créer une stratégie de marketing d’influence. Vous pouvez les utiliser pour analyser les performances de vos réseaux sociaux tout au long d’un mois afin de voir où vous obtenez les meilleurs résultats et où vous rencontrez les plus gros problèmes.
Choisissez vos influenceurs
Une fois que vous avez créé une stratégie de marketing d’influence et mis en œuvre un plan de marketing d’influence, l’étape suivante consiste à choisir vos influenceurs. Le choix des influenceurs avec lesquels vous allez travailler est l’une des décisions les plus importantes que vous puissiez prendre. Et il peut être difficile de faire le bon choix quand il y a tant d’options disponibles. Heureusement, vous n’êtes pas obligé de passer par ce processus tout seul. Vous pouvez, par exemple, commencer par réfléchir à quels réseaux sociaux vous voulez rejoindre de manière prioritaire. Par exemple, si vous cherchez des influenceurs crypto, vous rechercherez des influenceurs sur un réseau social axé sur le DAO. Et il existe une multitude de méthodes différentes pour y parvenir.
- Recherche en ligne. L’une des façons les plus courantes de trouver des influenceurs est de faire une recherche sur Google. Vous pouvez utiliser cette stratégie si vous avez une idée générale du type d’influenceurs que vous recherchez.
- Recherchez des événements en personne. L’étape suivante pour trouver des influenceurs abordables consiste à rechercher des événements en personne. Par exemple, si vous cherchez des influenceurs et des blogueurs, vous pouvez assister à plusieurs rencontres et conférences par an pour rencontrer des influenceurs en personne.
- Recherchez des forums en ligne et des groupes Discord et Telegram. Les forums en ligne ainsi que les groupes Discord et Telegram sont des endroits idéaux pour trouver des influenceurs abordables. Vous pouvez utiliser les tableaux de messages et les groupes de discussion pour trouver des experts abordables et pertinents sur une base régulière.
N’oubliez pas le ROI de votre marketing d’influenceur
Lorsque vous avez choisi les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler, n’oubliez pas le ROI (retour sur investissement) que chaque influenceur apporte. Les influenceurs peuvent aider votre entreprise de différentes manières. Par exemple, certains d’entre eux ne factureront que pour une revue de produit ou de service, tandis que d’autres factureront pour une collaboration complète.
Il est important de savoir ce que votre influenceur apporte à votre entreprise. Cela vous permet de savoir ce que vous pouvez attendre de lui. Vous pouvez également examiner les tarifs pratiqués par votre influenceur. Il existe de nombreuses façons de trouver des stratégies différentes pour trouver l’influenceur idéal pour votre marque.
Ce qu’il faut retenir
Si vous voulez créer un plan de marketing d’influence réussi avec un petit budget, alors vous devez être prêt à travailler dur et à y consacrer du temps. Le marketing d’influence est une stratégie qui nécessite beaucoup de stratégie et de planification. Vous devez déterminer ce que vous attendez de votre programme, déterminer le montant que vous êtes prêt à dépenser, et enfin choisir les bons influenceurs avec lesquels travailler. Si vous suivez ces étapes, alors vous avez de bonnes chances de créer une stratégie de marketing d’influenceur réussie.
*****
Pour vous faire faire des économies de temps, pour vous apporter toute notre expertise concernant les réseaux sociaux, n’hésitez pas à contacter Richard Bulan, qui peut vous accompagner dans la réalisation de votre stratégie de marketing d’influenceur.
Pour aller plus loin
