Pour permettre de référencer correctement votre site, les différentes optimisations techniques que vous pouvez effectuer sur votre site ne sont pas les seules choses à prendre en compte. En effet, une des stratégies les plus importantes est de réaliser la construction de bons liens. Il s’agit de la mise en œuvre d’une stratégie de linkbuilding. Ainsi, il est question d’un travail de longue haleine pour arriver à une bonne optimisation dont le but est de développer le SEO de votre site.
Le linkbuilding, une stratégie SEO fondamentale
En effet, ce linkbuilding est une stratégie fondamentale pour le référencement de votre site internet. L’objectif évident de celui-ci est de positionner correctement votre site sur les différents moteurs de recherche. En effet, son but intrinsèque est d’augmenter l’autorité, la puissance de votre domaine, de votre site ou d’une page de celui-ci. Pour cela, il est nécessaire de générer des liens dirigés vers elle.
La création de liens devient fondamentale. Cependant, il existe deux types de liens totalement différents et antagonistes :
- Les liens internes que vous pouvez totalement contrôler en pensant et en réalisant l’architecture globale de votre site ;
- Les liens externes qui, comme leur nom l’indique, proviennent de sites internet extérieurs, d’autres pages que celles présentes sous votre nom de domaine.
Cependant, certains liens marqués « nofollow » n’améliorent pas l’autorité de votre page (ou site) car ils ne sont pas pris en compte par les moteurs de recherche. À l’inverse, un lien « dofollow » est le Graal. Il vous permettra de tirer la substantifique moelle d’un lien, d’en tirer tout le jus.
Faites attention à vos liens
Imaginez que vos liens sont comme les connexions entre des villes. Ces connexions constituent vos principaux canaux d’acquisition. Ce sont vos autoroutes, vos nationales, vos départementales, vos chemins vicinaux qui mènent jusqu’à votre ville. La taille de ces routes dépend de la ville à laquelle elles se relient.
Ainsi, les villes recevant beaucoup de trafic et qui sont riches vous apporteront des personnes qualifiées (des liens de qualité). Au contraire, les villes pauvres, sans beaucoup de connexions, vous apporteront sans doute des citoyens peu qualifiés (des liens de qualité moindre). De plus, si ces villes ne parlent pas la même langue que vous ou ne sont pas dans un des secteurs de votre ville, elles ne seront pas forcément nécessaires. C’est la même chose pour les liens.
Il vous faut des liens qualifiés provenant de sites de qualité et, pour un résultat optimum dans votre langue et portant sur la thématique que votre site, votre page reflètent.
De plus, pour poursuivre la métaphore, il est nécessaire de soigner votre entrée de ville. Ainsi, les liens doivent être dans votre contenu (et non dans votre pied de page) possédant de fait un contexte connexe. Il en est de même lorsque vous négociez le positionnement d’un lien sur un autre site. De plus, toutes les balises, tous les mots de vos liens doivent être différents. Ainsi, n’hésitez pas à utiliser des synonymes pour montrer que vous offrez des contenus de qualité !
Développez votre linkbuilding en créant de la valeur
Vous l’avez compris, vous devez favoriser la création de liens vers votre contenu. Pour cela, il est nécessaire que vous vous démarquiez de la concurrence. Il faut que vos contenus puissent être facilement partagés (et ainsi créer de la rétention). Pour cela, plusieurs options s’offrent à vous. Si vous êtes doué pour les arts graphiques, pourquoi ne pas réaliser une belle infographie reprenant les éléments clés de votre texte ? Vous pouvez également présenter un sondage, faire un podcast ou encore réaliser une vidéo explicative en complément de votre texte. Ne les négligez pas car ils peuvent être diffusés et partagés, renvoyant de nouveaux liens vers votre site (et créant un effet d’engagement).
Conclusion
Un prochain article reviendra sur la manière de repérer les bons sites susceptibles de générer des liens de qualité. En attendant, une stratégie de linkbuilding efficace commence toujours par un audit SEO rigoureux de votre site et des liens qui y mènent.
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