Pourquoi diable un tel article lorsque l’on sait que Google est le moteur de recherche n°1 en France avec près de 90 % des parts de marché tous supports confondus, et que Bing ne représente qu’environ 6 % du marché français — mais près de 16 % sur ordinateur ? Malgré tout, le moteur de recherche de Microsoft dispose de certains atouts qui font que l’on peut (voire doit) réfléchir à une stratégie SEA permettant de l’utiliser, en concurrence ou avec Google.
Ainsi, le premier avantage est sans doute le prix pratiqué. Les deux moteurs de recherche ne touchent pas la même typologie de personnes, ce qui peut constituer un avantage. De plus, leur utilisation est assez similaire, ce qui facilite la prise en main.
Bing Ads : un coût par clic structurellement plus faible
Il y a moins de personnes qui utilisent Bing Ads, la concurrence y est significativement moins intense que sur Google. Ainsi, obtenir une première place devient plus aisé et nécessite un budget forcément moindre.
Il est alors plus facile de tester l’utilisation de la publicité digitale ou le taux de rebond que peut engendrer une landing page en dépensant des budgets plus faibles par rapport à l’utilisation de Google Ads. Le CPC moyen sur Google est structurellement plus élevé que sur Bing — l’écart tourne autour de 33 % selon les benchmarks récents, et peut dépasser 40 % dans des secteurs concurrentiels comme le juridique ou la finance.
Mais la question qui doit également vous préoccuper, au-delà du prix, est la population que vous voulez et que vous allez toucher en utilisant Bing ou Google.
Votre cible, au cœur de votre stratégie Ads
Les utilisateurs de Bing (et de Yahoo ! — les deux étant liés) sont généralement totalement différents de ceux qui utilisent Google, car leurs habitudes sont différentes. En effet, les utilisateurs de Bing sont généralement des profils moins digitalisés, dans leur grande majorité des personnes de plus de 50 ans.
Edge étant installé par défaut sur les ordinateurs Windows (toujours leader dans ce domaine) et allant de pair avec lui, le moteur de recherche de Microsoft : Bing. Les recherches vont alors être effectuées directement sous celui qui est présent. L’habitude prise, il devient alors difficile de la changer.
Bien sûr Google Ads reste la solution incontournable, notamment du fait de sa présence dans tous les pays ou pour un certain nombre de différences techniques, bien que les deux systèmes soient relativement proches.
Google Ads – Bing Ads : similitudes et différences
Les deux systèmes sont comparables, notamment au niveau des interfaces, si bien que lorsque l’on connaît une plateforme, il est facile de se repérer sur l’autre. De plus, Bing permet d’importer les données issues de Google.
Malgré tout, quelques différences demeurent. Dans Google Ads, l’annonce se structure en plusieurs lignes de description distinctes. Sous Bing, la description est traditionnellement plus condensée — les spécifications évoluant régulièrement, il est recommandé de consulter la documentation officielle de chaque plateforme avant toute campagne.
La plus grosse différence concerne sans doute le traitement des mots-clés négatifs. En effet, dans Google, ils sont à correspondance large. Si vous y rentrez le mot « toilette », votre annonce n’apparaîtra ni sur le mot « toilette » et ni sur « toilette suspendu » ou « toilette design ». À contrario, Bing a une correspondance stricte. Ainsi, en utilisant le mot-clé négatif « toilette », vous n’apparaissez pas sur ce terme. En revanche, votre annonce est visible sur « toilette suspendue », par exemple.
Il est ainsi possible d’utiliser Google Ads seul, contrairement à Bing (à moins que vous souhaitiez y effectuer des tests). Bing / Yahoo ! est une solution pour diversifier les personnes qui visitent votre site (avec un faible budget). Elle vous permettra de vous positionner là où vos concurrents ne sont peut-être pas. Bing / Yahoo ! peut donc être un excellent complément à Google.
Si vous souhaitez mettre en place une campagne SEA, Richard Bulan est à votre écoute pour vous apporter toutes les informations nécessaires et vous permettre de faire un choix éclairé, en SEA comme en SEO.
Pour aller plus loin
